W najnowszym programie Technologicznie Jarosław Kuźniar rozmawia o tym, jak dane z kart płatniczych trafiają do świata reklamy telewizyjnej. Gośćmi odcinka są Marcin Choiński z TVN Warner Bros. Discovery i Karol Jaroszewski z Visa.

Wydruk z terminala płatniczego. Niepozorny świstek, który nie zdradza nic o konkretnej osobie. Nie ma na nim nazwiska, nie ma szczegółów zakupu. Jest miejsce, czas, typ sklepu. Ale kiedy takich sygnałów zbierze się miliardy, zaczyna wyłaniać się obraz. Nie portret jednostki, lecz profil zachowań i preferencji. To na tej podstawie Visa buduje dane behawioralne, które mogą trafiać do reklamodawców i wydawców treści.

Rozmowa dotyczy technologii telewizji adresowalnej, czyli możliwości podmienienia reklamy w bloku telewizyjnym tak, żeby widz przed ekranem w jednej dzielnicy widział inny komunikat niż widz z drugiego końca miasta. Do tego dochodzi pytanie o atrybucję. Czy reklama naprawdę zadziałała? I tu dane transakcyjne dają odpowiedź lepszą niż badania ankietowe czy wskaźniki kliknięć.

Rozmowę zamykają dwa wątki. Hackathonu w Krakowie, kiedy to dane Visa trafią w ręce uczestników. Oraz, jakich ludzi szuka dzisiaj branża Data Science. Z instynktem detektywa, ciekawością świata i umiejętnością opowiedzenia historii z danych.

Z tego odcinka programu Technologicznie dowiesz się:

• Co Visa widzi w danych z terminala płatniczego?
• Jak reklama telewizyjna może być inna dla każdego domu?
• Jak transakcja kartą zamienia się w predykcję zachowań?
• Czym jest telewizja adresowalna i jak działa w praktyce?
• Jak mierzyć, czy reklama naprawdę doprowadziła do zakupu?
• Dlaczego w branży danych wraca się do humanizmu?

Materiał powstał w ramach płatnej współpracy z Visa.